Açılış Sayfası nedir?

Dijital reklamcılıkta, açılış sayfası en temel anlamıyla ziyaretçilerin arama motoru ve sosyal medya gibi mecralarda reklamınıza tıkladığında ulaştıkları web sayfasıdır. Landing page olarak da bilinir. Bu temel anlamın yanısıra pazarlama ve reklamcılık çerçevesinde açılış sayfasını yorumlarsak dijital kampanyalarınızda ziyaretçilerinizi yönlendirdiğiniz ana sayfanızdan ayrı olarak tasarlanmış ve sadece reklamlarınızda sunduğunuz hizmet veya ürünle ilgili saf bilgi içeren sayfalardır diyebiliriz.

Reklam kampanyalarınızdan edindiğiniz ziyaretçiler açılış sayfanızda tanıtımını yaptığınız ürün ya da hizmet dışında bilgi görmemelidirler. Hatta landing page ana sayfanıza yönlendirme dahi içermemelidir. Bunun temel nedeni ise Google reklamları, Yandex Reklamları, Facebook reklamları gibi tüm reklamlardan çektiğiniz ziyaretçilerin sayfa içerisinde kullanabilecekleri seçenekleri minimize ederek onları dönüşüme teşvik edecek bir huni yaratmaktır. Ortaya çıkabilecek dikkat dağılmaları ekarte edildiğinde açılış sayfanızdan edineceğiniz dönüşümler maksimum düzeye ulaşacaktır. Bu varsayımın çoğu kampanya için aynı sonucu vereceği öngörülse de, kampanyalara göre nadiren değişiklik gösterebileceği unutulmamalıdır. Her durumda da açılış sayfaları için A/B testleri yapmak en verimli sonuca ulaştıracaktır.

Açılış Sayfası Türleri

Açılış sayfası olarak 2 temel tür vardır: Tıklama (Click Through) ve potansiyel müşteri yaratma (Lead Generation – LeadGen ve Lead Capture sayfaları olarak da bilinir)

Tıklama Yönlendirme Açılış Sayfaları – Click Through Landing Pages:

Tıklama Yönlendirme açılış sayfaları adından da anlaşılacağı gibi ziyaretçilerin açılış sayfasında belirlenen alanlara tıklayarak başka bir sayfaya yönlenmesini amaçlamaktadır. Genellikle e-ticaret dönüşüm hunilerinde kullanılır; bir ziyaretçiyi bir satın alma kararı vermeye daha yakın noktaya tabiri caizse ısıtarak hazırlar veya bir ürünü ve indirim teklifini detaylı olarak tanımlamak için kullanılabilir.

Ölçümsüz yönetilen SEM kampanyalarından gelen reklam trafiği alışveriş sepetine veya kayıt sayfalarına yönlendirilir. Reklam, ziyaretçinin bilinçli karar vermesi için yeterli bilgi sağlamadığı için bu durum dönüşüm sayısında azalmalara neden olabilir. 15 Metrekare Dijital Reklam Ajansı olarak müşterilerimizin maksimum sayıda dönüşüm alması için gerek arama motoru reklamlarında gerekse sosyal medya reklamlarında “tıklama yönlendirme açılış sayfaları” kullanıyoruz ve ziyaretlerin satışa dönüşme oranını en iyi hale getiriyoruz.

Potansiyel Müşteri Yaratma Açılış Sayfaları – Lead Generation Landing Pages

Potansiyel müşteri yaratma açılış sayfaları ise kullanıcı adı, telefon numarası ve e-posta adresi gibi kullanıcı verilerini yakalamak için kullanılır. Bu sayfaların amacı, daha sonraki bir zamanda kullanacağınız potansiyel müşteri datalarını toplamaktır. Bu nedenle lead generation açılış sayfaları, kampanyanızla ilgili sadeleştirilmiş ve en dikkat çekici bilgileri içeren bir bölüm ve ziyaretçilerin kişisel verilerini girebilecekleri bir form içerir.

Google, sosyal medya ve diğer dijital reklamlar için kullanılan potansiyel müşteri yaratma açılış sayfalarının pek çok kullanım alanı vardır, bunlardan bazıları:

– E-kitap veya teknik inceleme yazısı
– Seminer-Etkinlik kayıtları
– Profesyonel hizmetler için danışma
– Yeni bir hizmet ile alakalı talep ölçme
– İndirim kuponu
– Yarışma kaydı-girişi
– Ücretsiz deneme
– Fiziksel bir hediye
– Ürün lansmanının bildirimi…

Formunuzun uzunluğu ve istenen kişisel verilerin seviyesi dönüşümle doğrudan bağlantılıdır ve dönüşüm oranlarınızı etkiler. Örneğin telefon aramsıyla elde edebileceğiniz bir bilgiyi formda isterseniz ziyaretçiyi kaçırma ihtimali doğmaktadır. Yapılan bir araştırmaya göre kampanya formlarında istenen bilgi sayısı ne kadar az ise dönüşüm oranı o kadar yüksek olmaktadır. Blogumuzu takip ederek bu gibi araştırma verilerine erişebilirsiniz.

15 Metrekare Dijital Reklam Ajansı olarak ziyaretçilerinizden maksimum dönüşümü elde edebilmeniz adına kurum ve kampanya kültürünüze en uygun açılış sayfalarını oluşturuyoruz.